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黃偉:蘑菇街直播方式并不是單純的娛樂性質
發布時間:2019年11月30日 13:23:45

(網經社訊)11月29日,蘑菇街(NYSE:MOGU)公布了2020財年第二季度(2019年7月1日-2019年9月30日)未經審計的財務報告。財報顯示,2020財年第二季度蘑菇街GMV(商品成交總額)為41.67億元,同比增長8.1%。其中,直播業務GMV達16.29億元,同比增長115.2%。直播業務GMV占平臺總GMV的比重已達39.1%,是去年同期的兩倍,且環比上一季度直播業務在總GMV中的占比提升了7.6個百分點。

資深社交電商專家、浙江圣港律師事務所高級合伙人、網經社電子商務研究中心特約研究員黃偉律師認為,如果在過去,一個電子商務平臺的調性可能只能去通過廣告、線上線下活動等方式去傳遞,但是通過直播可以更好地將這些品牌調性生動地展示在每一個主播身上,這樣傳播的概率會更廣,營銷也更為精準。

黃偉律師表示,蘑菇街在直播方式的打造上,以主播為中心,讓主播參與到選品環節,而主播也需要相應的產品知識,主播更像是具有專業知識的人員,而不是單純的娛樂性質。

詳見快評【電商快評】蘑菇街Q3:直播業務保持三位數增長

在疫情“籠罩”的當下,電商企業又將迎來一次大考。2020年3·15“國際消費者權益日”如期而至,在這特殊時期,電商消費市場更應經得起考驗。在此背景下,網經社“電訴寶”發起“戰疫3·15 提振電商消費信心”的3·15主題活動,通過系列數據報告發布辨別電商“紅與黑”、打造“云315”平臺為全國電商用戶“保駕護航”、媒體聯動輿論監督倒逼用戶有效維權、律師團“坐堂”提供法律援助、持續開放“綠色通道”對接近千家電商等多種形式,倡議廣大電商遵守法律規范約定,依靠優質的服務贏得信賴,讓消費者暢享網購。

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