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【原創】“新蛋中國”元旦起關閉 當年連劉強東也曾怕它
發布時間:2019年12月31日 16:15:22

(網經社訊)導語:1126日,電商平臺新蛋中國突然在網站發布了關于公司戰略調整及網站重整的公告。公告稱,因公司戰略調整的需要,自202011日起,新蛋中國進行網站重整,支付通道暫時關閉,網站重整完善時間待定。曾經火爆一時,如今宣布關店重整,新蛋中國怎么了?(詳見專題:http://www.462371.live/zt/xdzg/

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網經社注:圖片采集自新蛋中國官網

新蛋中國也曾輝煌一時

據網經社(100EC.CN)了解, 新蛋網成立于2001年,總部位于美國南加州,網站主要從事電腦、消費電子、通訊等3C產品的網上銷售。在美國,它銷售的商品種類高達55,000種,已經是全美規模最大的IT數碼類網上零售商之一。

新蛋網利用強大的全球化集約采購優勢、豐富的電子商務管理服務經驗和最先進的互聯網技術為消費者提供最新最好的電腦配件類、游戲外設類、多媒體設備類、數碼設備類、時尚用品類等等多種時尚精品。

2005 年,新蛋網連續四年擴張之后,在美銷售額突破13 億美元,同比增長了 30%,其中 70% 來自于回頭客。

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網經社注:圖片采集自新蛋中國官網

此后,張法俊將美國電商模式復制到中國來,新蛋中國成立僅一年,銷售額就達到6000萬元,而當時的京東剛剛轉型做電商,年銷售額為1000萬元。

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網經社注:圖片采集自網絡

公開資料顯示,Newegg新蛋曾兩次嘗試在美國上市融資,不過均以失敗告終。2016年底,A股上市公司聯絡互動宣布,通過支付現金方式購買Newegg(新蛋)的55.70%控股權,標的交易價格為26417.42萬美元,以取整匯率1美元兌6.7元人民幣計算,約合17.7億元人民幣,新蛋的估值則約為22.5億元人民幣。隨后,聯絡互動有所增持,2019年中,對新蛋的持股為61.33%。

2019年上半年,新蛋GMV總額為10.1億美元,營業收入54.12億元人民幣,虧損1.14億元人民幣。

在新蛋中國逐漸退出人們視線的同時,美國新蛋也早已不如當年。經歷多次IPO失敗的新蛋如今GMV只有亞馬遜的一個零頭左右,二者早已不在同一個量級。

隨著國內阿里、京東、拼多多等平臺的崛起和快速發展,新蛋中國也逐漸被消費者遺忘。新蛋中國的業績慘淡,選擇退出中國也是預料之中。

新蛋中國為何會選擇關閉重整

曾一度超越京東的新蛋在中國市場擴張計劃卻開始停滯下來,主要原因有二:電商行業的擴張需要大筆資金的投入,但引入風投稀釋股權的做法無法為張法俊接受;

此外,在新蛋總部看來,美國仍然是電商主導市場,中國電商還在初期階段,市場規模和配套物流都不夠成熟,投入越多虧損越大。網經社電子商務研究中心系列叢書之《互聯網+:海外案例》曾對Newegg商業模式進行剖析,主要包括以下幾方面:

一條龍的后臺系統。界面簡單、系統穩定。從商品上架、訂單、物流、定價、庫存、銷售報告的等都可以在seller portal后臺系統中操作。

五大倉庫,交貨速度快。北美共有五大倉庫,服務全美的顧客;訂單收到后24小時內出貨。

緊密的合作伙伴關系。三盈目標:消費者買到好東西,廠商業績長虹,新蛋繼續茁壯。

CPO交易模式。不需要上架費、年費、平臺費、月費;只有在商品成交后才需支付傭金(CPO交易模式),讓商家的生意沒有高成本負擔。

免費營銷。新蛋不但幫商家曝光,還不收費用,可以省下買廣告的費用,直接轉化在商品價格上,提供客戶更好的品質和商品以及平易近人的價格。

“30天退換保險計劃。美國30天內商品無條件退貨的風險,新蛋替商家承擔,商家只需負擔銷售價格3%的費用。處理所有退換貨的作業,商品去化費用。

而美國式的商業模式在中國推行不利的結果是,新蛋中國總經理卜廣齊辭去職位,并在離開之后創辦了易迅網。同時,到2007年,在中國新蛋銷售額只緩慢增長至1億元時,京東銷售額已突破3.6億元并融資1000萬美元。

或許是意識到中國B2C的市場潛力,2008年,胡興民在入職新蛋中國后,新蛋美國開始給予新蛋中國充分的支持。新蛋中國在北京、廣州、武漢、成都、上海建立五大銷售區,一年之內,銷售額增長了 7 倍達到10 億元。

但是,2009年,在國內電商價格戰的關鍵時刻,張法俊卻突然切斷了新蛋美國對新蛋中國的資金支持。原因是這一年新蛋準備在美IPO,必須控制投資和收益??上?,新蛋美國 IPO最終功虧一簣。而胡興民也選擇了離開。

2010年,京東的銷售額過百億元,而新蛋的銷售額僅為18億元。據報道,胡興民的繼任者——時任新蛋中國總裁的顧建興曾提出,2011年的銷售額可增長100%以上,從2010年的18億元增長到40億元,從而實現對當當和凡客的超越,但他提出的條件是,集團需要允許新蛋中國有1000萬美元以上的虧損,但這一提議遭到了新蛋美國總部的拒絕。

最終,20118月,顧建民也辭職了。

固守水土不服的美國模式、高管的頻繁變動,讓新蛋中國在日漸激烈的電商爭霸戰中漸行漸遠。因此,新蛋中國選擇在202011日起開始關閉網站重整也不足為奇了。(文/森淼)

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