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字節跳動推出K12領域在線小班品牌“大力小班”
發布時間:2020年01月02日 08:29:12

(網經社訊)2019年即將要畫上句號,而字節跳動的教育夢依然在繼續。

近日,字節跳動推出了一款主打小班課的K12在線教育品牌“大力小班”。如果對字節跳動的教育布局稍有了解的話,不難看出,“大力小班”延續了“大力課堂”的命名風格,而“大力出奇跡”也是張一鳴的信條。

據官網資料介紹,大力小班目前聚焦數學、語文兩大學科,采用小班直播教學,將北京地區優質教學資源提供給新興城市的中小學生。大力小班由北京大力優學教育科技有限公司投資設立,法定代表人是韋瀚雄,同時在股權關系上,大力優學屬于字節跳動有限公司的全資子公司。

這兩年,通過孵化、投資并購,從1對1到大班課、小班課,從英語到數學、語文,字節跳動幾乎將教育行業主流的賽道和模式都嘗試了一遍,似乎鐵了心要在教育領域做出一些“奇跡”。

數學、語文也要抓

近年來,國家陸續出臺政策,對以“應試”為導向的課外培訓開展整治和監督,素質教育迎來發展機遇,因而以培養孩子學科素養和能力的數理思維、大語文等成為市場的“寵兒”。

所以,大力小班聚焦于數學和語文兩大學科就不足奇怪。這也是字節跳動一貫以來選擇切入教育賽道的方法。

據官網介紹,大力小班主打名師輔導、小班互動學習和一站式教學服務。在數學和語文課程內容上,主要培養學生十大數學能力和四大語文素養。

在課堂教學方法上,大力小班通過例題強化、情景關聯、課后交叉練習不斷強化學習效果,采取鼓勵式教學,拓展學生視野。

           

“大力小班”在抖音上的推廣

同時在抖音上,雷鋒網發現了大力小班的廣告投放,目前僅有寒假數學思維小班課,25人一班,面向三年級到初一學生,課程體驗價為9元。不過還未發現語文相關課程的推廣,可能與平臺剛上線不久有關。

業務動蕩并未影響教育布局

細數下來,近年來內,字節跳動通過孵化、投資并購等方式,已經推出了四款教育產品。

2018年5年,字節跳動推出GoGokid,對標VIPKID,主要是面向4-12歲孩子的在線英語1對1學習平臺。

2018年12月,字節跳動推出aiKID。aiKID同樣聚焦在線英語,與gogokid不同,aiKID面向1-4年級學生,主打AI互動課堂,強調利用AI自適應等技術輔助孩子學習。

2019年5月,字節跳動通過收購清北網校推出K12網校產品“大力課堂”,品牌后又改回“清北網?!?,主打在線大班直播課。清北網校由劉庸于2018年4月創立,曾獲得徐小平的真格基金1000萬天使輪融資。

2019年12月,字節跳動推出“大力小班”,主打小班直播課。

作為最早孵化的一款教育產品,上線剛不久,GoGokid就獲得了集團的大力支持,先是邀請章子怡成為品牌代言人,然后是冠名《爸爸去哪兒6》等電視綜藝節目,同時還覆蓋地鐵等線下廣告渠道,在推廣方面可謂不遺余力。

           

但是大規模的廣告投入似乎并未帶來對等的回報,字節跳動的幾款產品在今年紛紛經歷調整。

今年4月,在脈脈上GoGokid被爆出大量裁員,但是截止目前,GoGokid還處于正常運營中;而aiKID網傳被并入GoGokid,其官網、公眾號和APP長久未更新。

清北網校業務也未能避免動蕩。今年10月,有媒體報道稱,“清北網?!必撠熑藙⒂挂呀涬x職。人事動蕩似乎并沒有造成太大影響,目清北網校的寒假班和春季班前仍在招生中。

總結看,業務的頻繁調整和人事動蕩,并未影響字節跳動布局教育的信心。

總結

自2018年正式入局,從孵化到投資并購,從1對1到大班課、小班課,從英語到數學、語文,字節跳動在教育領域探索的腳步依舊沒有停止的跡象。

外界難以猜測字節跳動在教育中的戰略和打法是什么,前新東方在線COO潘欣就曾認為,字節跳動的教育戰略就是找到最大的且已被行業驗證可行的賽道進行內部孵化、多種嘗試。內部孵化、賽馬機制是互聯網公司慣用的機制,但這個機制是否適合用于教育行業是有待商榷。

表面上看,字節跳動在教育上的諸多業務布局似乎還未產生多少亮點的成績,但字節跳動早已吸取了在GoGokid上的教訓,此后的業務沒有采取大規模的廣告投放,基本都是低調上線,這說明字節跳動依然在進行低成本的試錯,從而總結經驗教訓,剩下的也許就是時間問題。

正如潘欣所說,雖然現在字節跳動進軍教育暫時遇到了挫折,但他也不會因此就看輕它的未來。2019年即將過去,字節跳動未來是否會繼續大力布局教育,繼而做出一些“奇跡”?(來源:雷鋒網)

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