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跨境出口電商的2019:如何在“變”中起“勢”?
發布時間:2020年01月02日 09:24:04

(網經社訊)2019,跨境出口電商經歷了全球市場的震蕩?;仡欉@一年,冷熱并行,新舊交替,億邦動力總結了六個影響并改變著行業的大事件及市場發展趨勢,希望幫助跨境出口電商玩家們看清未來的道路,在“變”中起“勢”。

一、以中東和東南亞為首的新興市場大戲不斷

中東市場在這一年有轉折也有爆發,本土巨頭與正在崛起的中國跨境電商玩家們,合力上演了一出“大戲”。

繼2月份宣布上線埃及站點之后,中東本土電商巨頭Noon在9月底推出了平價電商平臺KUL,對標中東另一平臺Awork的,而Awok則在3月份到了3000萬美元的A輪融資,并迅速壯大。到年底,Noon攜手新寵KUL一起向中國賣家敞開了沙特和阿聯酋站點的懷抱。

與此同時,來自于中國的選手執御也在醞釀一盤生態大棋,繼8月份獲得阿聯酋科技巨頭G42集團的6500萬美元融資后,在9月即宣布從自營轉型升級為開放平臺。而另一個中國玩家shein也繼續低調的進行著D輪超5億美元的融資,預計市值將達200億元。

此外,Club Factory、速賣通、Wish、Joom等也在中東市場上匍匐前進。

這一年,亞馬遜在中東似乎低調很多,5月份正式上線了阿聯酋站點,又將觸角伸到了東南亞這個硝煙四起的戰場——10月份正式上線新加坡站點。

東南亞這一年進入了娛樂購物時代。爭奪頭把交椅的Shopee與Lazada不約而同發力直播電商。Shopee上線專業KOL代理服務,與專業機構合作,為賣家推薦適合的本地KOL;Lazada東南亞六國商家也全面啟用直播帶貨,隨后與認證服務商合作,提供本土專業直播協助。

與此同時,東南亞視頻直播平臺iflix融資超5000萬美元,印尼電商市場老大Tokopedia則進行了最后一輪私募融資,計劃在印尼和海外雙重上市。

不過,東南亞部分市場的政策問題卻一再引發市場動態。比如,1月,印尼財政部推出新規,從4月起,包括阿里巴巴投資的Lazada和Tokopedia在內的所有電商經營者都必須詳細說明每個賣家的營業額,向有關部門報告并納稅。12月底,印尼政府又宣布將把電商消費品進口稅的免稅門檻從75美元降至3美元,以限制購買廉價外國產品從而保護國內小型企業。

除了中東和東南亞,非洲、印度市場也依舊火爆。值得注意的是,這一年,拉美市場成了眾多平臺眼中的香餑餑,10月份shopee推出巴西站點,開始了新擴張藍圖,11月份俄羅斯本土電商平臺Joom也宣布2020年將重倉拉美市場,shein也在布局墨西哥、巴西等。

二、VAT合規大勢讓 “這個10月不平凡”

中國跨境電商在享受藍海市場沐浴的同時也出現了一大波遭遇各大平臺清理、封號的情況,面臨著清關、VAT難題。

10月份似乎是個“多事之秋”。在該月,巴西郵政公布了一項即將推出的新要求,即從2020年1月1日起,巴西郵政將開始記錄所有通過巴西海關的巴西路向物品的進口方稅號。

法國在10月份通過增值稅反欺詐法案,該法案要求網絡在線市場分享賣家信息(例如,賣家的公司名稱,店鋪鏈接,注冊地址,稅務信息,銷售數據等)給法國政府相關部門。這也意味著電商平臺賣家必須在賣家中心上傳法國VAT稅號或歐洲增值稅號。

與此同時,美國也要求,自2019年10月初起,對34個州開始征收互聯網銷售稅。

同樣在10月,沙特阿拉伯標準組織SASO公布了關于最新計劃增加的需強制通過SABER系統申請相關證書的3個批次17個品類商品,即這些所有打算出口到沙特的產品,須在沙特海關出示《符合性證明》,否則將無法通關。

德國也在該月起,要求面向德國消費者銷售產品的在線零售商必須向其所在交易平臺提供增值稅(德國Vat)注冊證明書,否則將可能將被禁止銷售。

三、中美貿易摩擦由“火”到“息”

中美貿易摩擦的火從2018年燒到2019年。

2019年8月,美國宣布對中國出口的全部5500億美元商品征收關稅,其中部分商品的關稅稅率上調將于12月15日生效。作為反制,中國從2018年起先后宣布對從美國進口的500億、600億和750億美元商品加征了數額不等的關稅,部分商品關稅的生效時間為12月15日。

2019年前10個月,美國對中國的進口下降了14.6%,對中國的出口下降了14.4%。目前美國對中國的進口占比為18.2%,出口占比為6.4%。

如今這個“火”已有熄滅之勢。日前,媒體報道稱,白宮貿易顧問納瓦羅就中美第一階段貿易協議(中美貿易戰?;饏f議)表示,兩國可能開年不久簽署,而該協議是在兩周前宣布達成。

在該協議后,中方暫緩原計劃在12月15日生效的擬對美方進口產品加征關稅的措施。美國方面也確認,原計劃12月15日將有2500億美元中國商品關稅稅率從25%提升至30%,1800億美元中國商品關稅稅率從0%提升至15%,以及1200億美元商品稅率維持在15%;而下一階段2500億美元中國商品關稅稅率將維持在25%不變,1800億美元中國商品關稅稅率維持在0%不變,而1200億美元中國商品關稅稅率將從15%下調至7.5%。

四、萬國郵聯終端費改革 海外倉布局成2020年大勢

9月份,萬國郵聯第三次特別大會否決了美國主張的完全自定義終端費方案B,一致通過了融合各方訴求的方案V(V代表勝利),美國宣布放棄“退群”,繼續留在萬國郵聯。

本次大會起到了減小自定義終端費體系初始階段給我國帶來的市場沖擊的作用,但當前改革方案只是一個過渡安排,從長遠看,國際小包市場化改革和自定義終端費勢在必行。同時,這也給跨境電商行業帶來了一次小“震蕩”。

此次終端費改革,所帶來的跨境電商賣家直郵成本上漲已是大勢所驅,也致使跨境電子商務寄遞市場郵政一家獨大的市場現狀將會迎來改變,更多的類似于DHL、UPS、Fedex以及國內的四通一達+順豐等巨頭企業將會紛紛加速入局。

隨著各類專線小包產品貨量的大幅增長,歐美主要國家的目的港商業通關資源以及航空干線的優質運力資源將會逐步緊俏,對于直發類物流渠道占比較高的電商平臺來說,幾美金就可以包郵的廉價商品將會面臨調整。

此外,隨著直發類物流渠道成本的進一步上漲,海外倉發貨所占的比重會相對有所提高,對于海外倉企業來說有一定的利好作用。

五、跨境支付行業洗牌

2019年,跨境支付行業迎來了大洗牌。

7月份,央行支付結算司召集銀聯、網聯兩大清算組織及部分支付機構召開了一場跨境業務研討會,重申了跨境業務持牌經營的重要性:“凡是沒有取得監管許可而為中國境內居民提供跨境支付結算服務的,都屬于跨境無證經營”,與此同時,強調“境內機構6個月內必須停止與無證跨境機構進行合作”。

7月成為跨境支付行業進行“合規化”洗牌的重要時間點,國家外匯管理局今年發布的《支付機構外匯業務管理辦法》的實施既意味著過去跨境外匯支付業務試點支付機構迎來“轉正”階段,也意味著未能獲得跨境外匯支付業務資質卻仍在進行跨境外匯支付業務的企業或將進入“業務調整期”。

而在4月份,國家外匯管理局發布《國家外匯管理局關于印發<支付機構外匯業務管理辦法>的通知》明確,跨境電商參與跨境外匯支付業務試點的支付機構,應于該《辦法》實施之日起3個月內,按照改《辦法》要求,向注冊地國家外匯管理局分局、外匯管理部進行名錄登記。

目前,最終名錄登記結果并未正式公布,沒有跨境支付資質的企業和本身已獲得跨境外匯支付試點復批的跨境支付企業,都在面臨最后的大考。

六、社交媒體、內容電商出海大潮涌來

除了Shopee、Lazada重倉的直播、KOL服務市場外,2019雙十一,速賣通在玩法上,通過短視頻、直播、圖文等內容方式,從以往單品導購的模式轉向內容導購,全面布局海外社交場景。

在8月份,速賣通與俄羅斯版社交網絡VKontakte打通,再添一內容平臺入口。而俄羅斯本土平臺Joom也為了抓住跨境社交電商大潮,與社交平臺進行打通,在平臺上設立社交功能專區等,加碼內容生態。

與此同時,印度電商平臺Flipkart也在10月份將社交電商功能引入其應用程序,此外,還在其Android應用程序上推出了視頻功能。

中國短視頻內容社區出海也開始崛起。據第三方數據機構Sensor Tower最新發布的報告顯示,抖音海外版TikTok在App Store和GooglePlay上的下載量已經超過了15億次,與最火爆的YouTube、Instagram、WhatsApp、以及Messenger并列第一梯隊。(來源:億邦動力網)

在疫情“籠罩”的當下,電商企業又將迎來一次大考。2020年3·15“國際消費者權益日”如期而至,在這特殊時期,電商消費市場更應經得起考驗。在此背景下,網經社“電訴寶”發起“戰疫3·15 提振電商消費信心”的3·15主題活動,通過系列數據報告發布辨別電商“紅與黑”、打造“云315”平臺為全國電商用戶“保駕護航”、媒體聯動輿論監督倒逼用戶有效維權、律師團“坐堂”提供法律援助、持續開放“綠色通道”對接近千家電商等多種形式,倡議廣大電商遵守法律規范約定,依靠優質的服務贏得信賴,讓消費者暢享網購。

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