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研報:海通證券:電商行業電商代運營企業深度報告
梁希 汪麗婷 盛開 高瑜海通證券發布時間:2020年04月28日 10:27:25

(網經社訊)4月28日,本文通過分析電商代運營市場環境和競爭格局,比照美國電商代運營龍頭GSI運營歷史,闡述行業現處 階段和未來的發展關鍵與空間。

目前美妝、服飾為行業主要服務品類,且國外品牌服務訴求較高。我們認為未來經銷與代銷的 業務結構將趨于平衡,前者意義在于通過全鏈路服務綁定核心客戶,后者則在于通過輕資產模式快速 提高盈利水平。

來電商代運營企業競爭力差異將體現在1品牌重塑能力,2營銷推廣能力,3供應鏈搭建能 力,4軟件數據支撐能力。

國內電商代運營企業由于高凈利率和權益乘數具備高ROE,但由于品牌客戶資源與所覆蓋品類 相較國外龍頭仍處積累階段,部分優質企業PE仍處低估。我們認為,伴隨未來行業龍頭效應進一步集 中、國內外品牌的電商發展訴求持續提升,優質電商代運營企業價值將進一步體現。

報告:從一站式管家到品牌伯樂_000001.jpg">

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