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拼多多聯合20余產業帶打造五一國貨購物節
網經社發布時間:2020年05月01日 18:05:43

(網經社訊)5月1日,拼多多宣布上線“美好生活中國造”活動。20余個中國產業帶參與展銷,超過10萬款商品將在出廠價基礎上,由拼多多進行現金補貼、返利,實現“出廠價后最低6折”。

此次 “美好生活·中國造”大型產業帶好貨促銷活動將持續9天,期間,產業帶各地市縣長、產業帶頭人和本地企業家將也做客拼多多直播間,向平臺消費者展示中國產業帶的卓越產品能力。

據網經社(100EC.CN)獲悉,這是中國電商平臺首次發起的覆蓋全中國產業帶的大型促銷活動,也是繼拼多多去年獨家開啟“百億補貼”系列活動以來,首次將平臺補貼全面覆蓋中國產業帶企業。拼多多產業帶計劃負責人王夢家表示,拼多多已成立“中國產業帶好貨”專項補貼資金,未來一年,將不限量對中國工廠、企業的優質產業帶好貨進行補貼,形成“平臺補貼消費者,中國工廠獲得流量”的生態。

“傳統電商平臺往往都青睞國際大品牌,留給國貨尤其是產業帶好貨的空間有限,但我們認為,中國制造和中國工廠理應受到更多關注,”王夢家稱,“拼多多主動對產業帶好貨給予現金補貼,是希望通過現金補貼,讓中國工廠的商品被消費者面前,讓平臺6億消費者形成同等品質選性價比國貨的心智?!?/p>

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▲5月1日起,拼多多上線“美好生活·中國造”系列活動,活動主打“爆款好貨工廠價”,精選中國優質產業帶商品,利用平臺商家聯合補貼、優惠券、萬人團返現等方式,實現“好貨不貴”。圖片來源:拼多多頁面截圖

6億消費者將涌入中國工廠

“咣咣咣咣”,5月1日,拼多多的一個直播間內,數名手工藝人正在用工具反復敲打手中的鐵鍋,屏幕前圍觀的消費者表示,“這直播太硬核了”。

直播間所呈現的,是章丘鐵鍋的生產現場。章丘鐵鍋一度被譽為“中國第一鍋”,最適合中國人的烹飪風格。然而,長時間以來,中國的很多消費者卻更愿意花費幾千塊采購歐美品牌廚具。

拼多多產業帶計劃負責人王夢家表示,此次拼多多與章丘產業帶合作上線的鐵鍋,品質上已經媲美國外品牌數千元的產品,并且更符合中國人的炒菜習慣。而在拼多多補貼后,該款鐵鍋補貼價最低僅為102元。

王夢家在持續一年對中國超過60個產業帶的調研中發現,中國各大產業帶還有很多像章丘鐵鍋一樣的硬核國貨,其典型特征是質量好、價格低、無人知。除了章丘鐵鍋外,此前加入拼多多新品牌計劃的JVC品牌電視機、家衛士機器人等背后,都是國際一流的中國制造企業,其產品質量已經是國際一流,但在國內市場的知名度卻與其產品和技術實力不相匹配。

“中國國貨并沒有真正進入消費者的日常生活”,王夢家認定。因此,此次“美好生活中國造”活動,拼多多圍繞“讓國貨進入更多消費者的生活”而設計了種類豐富的不同玩法。

例如產業帶直播。在活動期間,拼多多會全面為中國制造產業帶提供流量支持、直播工具支持,與產業帶政府、行業協會等各界社會力量,一同向消費者全面詮釋產業帶商品故事。多位市縣長、行業協會會長將亮相拼多多直播間,為四川蜀繡T恤、浙江義烏襯衫、山東章丘鐵鍋等產業帶好物代言。

同時,多家工廠也將首次變為直播現場,在車間主任的帶領下,消費者跟隨直播鏡頭走進工廠,了解中國制造的真實實力。持續9天的產業帶聯播中,消費者將走進揭陽女裝、汕頭內衣、佛山家具等知名產業帶,探訪九陽、蘇泊爾、美的、JVC等知名品牌的生產車間現場,了解每天衣食住行、吃喝玩樂相關的商品如何而來。

“當消費者見證了一款中國制造的商品是如何誕生,看到了工廠成熟、智能、規范的生產流程,消費者對商品也有了更深的了解,對中國制造有了更深的了解,真實感受到中國制造的能力,也就建立了信任,破除了‘便宜沒好貨’的偏見?!蓖鯄艏冶硎?。

而在線上玩法上,拼多多也嘗試了多項購物新玩法,例如社交網絡上“拼多多薅羊毛”梗直接變身購物小游戲,游戲中消費者最高可獲得1888元獎金。同時,拼多多也為活動設置了專項補貼基金,與商家共同為消費者創造“額外驚喜”,頁面顯示,活動設置拼單無門檻券、定向商品優惠券等補貼,最高面值高達110元。

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▲活動中,消費者可以通過領券再下單、萬人團返現等方式,在出廠價基礎上獲得產業帶好貨“折上再折”的優惠。圖片來源:拼多多頁面截圖

除此之外,拼多多為中國產業帶好貨提供了全類目全場景全流量的覆蓋和扶持?;顒悠陂g,消費者可以在限時秒殺中直接以“出廠價”購買母嬰美妝、百貨家紡、食品生鮮、手機數碼、箱包運動、內衣鞋靴、女裝男裝、家電汽車等多個日常生活相關類目的精選好貨。而萬人團返利則充分考慮消費者應季需求,五一出游鞋履團17.9元起,植護品牌團6.4元起,夏季清涼風扇團7.9元開拼。

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▲多個中國優勢產業帶商品參與活動,實現“中國制造大聯播”。圖片來源:拼多多頁面截圖

讓中國人信任中國貨 讓中國人感受國貨的性價比

“產業帶是中國制造的搖籃和核心競爭力”,王夢家表示,基于產業聚集優勢、成本優勢、制造經驗優勢,中國制造工廠有能力為中國消費者提供平價實惠、質量上乘的好貨,但由于傳統零售流通渠道的局限,和傳統電商平臺的昂貴營銷費用和高門檻,導致了中國制造產能與中國消費者需求之間的錯位。

據王夢家介紹,拼多多也通過現金補貼、直播活動、大促玩法等形式,致力于消除二者之間的信息屏障,在新電商新消費的邏輯下,幫助中國產業帶好貨培育新品牌。

4月下旬,拼多多與中國產業帶重鎮泉州簽訂了全面戰略合作。在泉州落地的“拼交會”上,泉州及下轄各縣市6位市縣長與產業帶企業共同發起、參與了拼多多平臺最大規模的“線上產業帶大聯播”活動,產業帶直播間累計吸8100萬消費者圍觀和下單,帶動全平臺泉州商家成交額超過15.48億元。

自復工以來,中國各大優勢產業集群紛紛組團登陸拼多多,為平臺近6億消費者帶來平價好貨。拼多多也持續采取多項措施,助力產業帶企業的升級轉型和品牌塑造,通過市縣長參與的“產業帶復工大聯播”,拼多多走入一系列優質產業帶,將電商直播、拼購、秒殺萬人團等新電商創新營銷模式賦能產業帶企業,幫助產業帶企業盡快恢復生產恢復銷售,轉危為機,在后疫情時代實現升級轉型。

截止到4月底,各地市縣長參與的“產業帶復工大聯播”已累計帶動產業帶商品訂單數超過4900萬,為企業新增粉絲超過464萬,相當于直接扶助了近50個中國制造業準一線新品牌。

目前,寧波、青島、泉州、東莞等產業帶聚集的發達城市已經與拼多多簽訂戰略合作協議,根據合作協議,拼多多將持續在C2M定制化生產、電商人才培養、品牌打造等方面持續助力產業帶企業發展,同時拼多多也將向產業帶優質商家提供流量扶持、基于平臺消費數據的營銷、生產建議和駐點多多大學商學院等一系列扶植措施。

據了解,本次“美好生活·中國造”活動覆蓋浙江、江蘇、山東、湖北、福建、廣東等20余個中國主流“中國制造”產業帶?!白屩袊诵湃沃袊?,讓中國人感受國貨的性比”,王夢家表示,未來拼多多也將持續通過將更多技術、消費、數據等方面的優勢與產業帶企業共享,為中國消費者提供更好的商品。

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